Pourquoi c'est important
Lancer un produit, entrer sur un marché, repositionner une offre : ces décisions engagent des budgets à six ou sept chiffres sur la base, trop souvent, de quelques convictions internes. Le coût d'une étude est toujours inférieur au coût d'une erreur qu'elle aurait évitée.
Une bonne étude ne se contente pas de confirmer ce que vous pensez : elle est conçue pour pouvoir vous donner tort. C'est ce qui fait sa valeur. Mes études combinent la rigueur des méthodes (échantillonnage, questionnaires testés, analyses statistiques) et un regard stratégique : chaque résultat est traduit en implication pour votre décision.
Lancer un produit, entrer sur un nouveau marché, repositionner une marque : autant de décisions à fort enjeu. Mes études sur mesure combinent méthode quantitative, terrain qualitatif et regard stratégique pour valider ou invalider vos hypothèses, et faire émerger les opportunités que vous n'aviez pas vues.
Ma méthodologie
Chaque étude est construite sur mesure, mais le fil conducteur reste le même : partir de la décision à prendre, pas de la méthode à vendre.
- 1
Cadrage de la décision
Quelle décision cette étude doit-elle éclairer, avec quel niveau de certitude, pour quand ? Ce cadrage détermine méthode, échantillon et budget. Aucune donnée ne sera collectée sans savoir à quoi elle servira.
- 2
Design méthodologique
Choix et articulation des méthodes : entretiens en profondeur, focus groups, questionnaire quantitatif, observation terrain. Hypothèses formalisées et critères de décision fixés à l'avance (go/no-go).
- 3
Collecte
Conduite des entretiens, administration des questionnaires, coordination du terrain. Sur les marchés africains, je m'appuie sur des enquêteurs locaux formés et supervisés.
- 4
Analyse
Traitement statistique, analyse thématique des verbatims, segmentation. Les résultats sont systématiquement confrontés aux hypothèses de départ.
- 5
Restitution décisionnelle
Un rapport structuré autour de vos questions, une synthèse exécutive en une page, et une session de travail pour transformer les enseignements en plan d'action.
Ce que vous obtenez
- Études qualitatives (entretiens en profondeur, focus groups)
- Études quantitatives (questionnaires, analyse statistique)
- Segmentation clientèle et création de personas actionnables
- Étude d'opportunité et de faisabilité (go/no-go documenté)
- Restitution stratégique avec recommandations claires
Questions fréquentes
Quelle taille d'échantillon faut-il ?+
Cela dépend de la décision, pas d'un chiffre magique. Pour explorer un besoin, 12 à 20 entretiens bien menés suffisent souvent à atteindre la saturation. Pour quantifier une demande ou tester un prix, plusieurs centaines de répondants correctement échantillonnés sont nécessaires. Je dimensionne toujours l'échantillon en fonction du risque de la décision à prendre.
Combien de temps dure une étude ?+
De 4 semaines pour une étude qualitative ciblée à 10 semaines pour un dispositif mixte complet avec terrain quantitatif. Le cadrage initial permet de fixer un calendrier réaliste dès la première semaine, avec des points d'étape intermédiaires.
Faites-vous des études au Cameroun et en Afrique centrale ?+
Oui, c'est un terrain que je connais de l'intérieur : études urbaines et péri-urbaines à Douala et Yaoundé, entretiens distributeurs, cartographies concurrentielles dans la zone CEMAC. La collecte y demande une méthodologie adaptée (échantillonnage, langues, canaux), que je maîtrise pour y avoir vendu et managé.
Parlons de votre projet
30 minutes pour comprendre votre contexte et vous dire honnêtement si je peux vous aider.